Il concorso si svolge su Facebook tramite un’apposita applicazione realizzata da Engitel, che permette agli utenti di disegnare a mano libera la loro idea di Progresso sociale o di caricare un’immagine che rappresenti il loro progetto. Le immagini così realizzate vengono votate e condivise in modo virale dagli utenti, che grazie al social network diffondono e sostengono il progetto Project Malawi.

Engitel si è occupata inoltre di realizzare la pagina del sito di Project Malawi.it integrandovi l’applicazione Facebook del concorso tramite l’autenticazione con Facebook Connect, di gestire la pagina Facebook dedicata a Project Malawi e LaScalaUNDER30 e di promuovere l'iniziativa con una campagna di buzz marketing e una pianificazione di dem.