Engitel ha curato una campagna di buzz marketing per Chupa Chups, l’azienda dolciaria che produce i famosi lecca-lecca.
Fondata a Barcellona nel 1958 da Enric Bernat, oggi Chupa Chups fa parte della multinazionale italo-olandese Perfetti Van Melle. Il suo nome deriva dal verbo spagnolo chupar, che significa succhiare.
In occasione dei Mondiali di calcio, Chupa Chups ha lanciato il concorso a premi gratuito Chuck’s cup 2010, giocabile su http://www.chuckscup2010.com.
Il concorso, e di conseguenza la campagna marketing, era incentrato sulla popolarità e il tono scanzonato di Mr Chuck, il pupazzo che affronta situazioni quotidiane limitandosi a succhiare il suo lecca lecca Chupa Chups al motto di “Life Less Serious”. Negli spot pubblicitari le donne impazziscono per Chuck e la frase “Ohh Mr Chuck!” è ormai diventata un vero e proprio tormentone.
A partire da un sito realizzato ad hoc e integrato con il sito web istituzionale e con la pagina Facebook ufficiale, la campagna italiana di buzz marketing ha riguardato:

  • interventi su Facebook
  • post su numerosi blog
  • discussioni sui forum
  • gestione ufficio stampa con le redazioni web
  • segnalazioni a directory eaggregatori di news
  • campagna di article marketing
  • commenti su forum, blog, notiziari, community

La particolarità di questa campagna è stata la necessità di cambiare tempestivamente il messaggio comunicato a metà dell’attività, quando l’Italia è uscita dai Mondiali.