Il progetto sviluppato prevedeva: scelta dei mezzi e dei siti su cui pianificare, studio e sviluppo della comunicazione online, copy e realizzazione dei materiali, gestione della campagna. Il piano di advertising prevedeva: acquisto spazi sui principali portali italiani, coinvolgimento delle community legati ai temi della campagna, dem promozionali, keywords advertising, segnalazione su siti, blog e forum dell'iniziativa
 

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